招聘職位：口腔網(wǎng)絡(luò)經(jīng)理/口腔線上營(yíng)銷經(jīng)理/數(shù)字營(yíng)銷經(jīng)理(口腔方向)??
?所屬部門：??網(wǎng)絡(luò)部
?工作地點(diǎn)：??北京
?匯報(bào)對(duì)象：營(yíng)銷總監(jiān)
?發(fā)布日期：??2025年8月6日
?職位概述：??
我們正尋找一位經(jīng)驗(yàn)豐富、精通數(shù)字營(yíng)銷、結(jié)果導(dǎo)向的口腔網(wǎng)絡(luò)經(jīng)理，全面負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)的在線獲客渠道運(yùn)營(yíng)、付費(fèi)廣告投放、搜索引擎優(yōu)化（SEO）、用戶數(shù)據(jù)分析及線上品牌聲量管理。您是機(jī)構(gòu)線上流量增長(zhǎng)、線索精準(zhǔn)獲取及營(yíng)銷轉(zhuǎn)化效率提升的核心負(fù)責(zé)人，需深刻理解口腔醫(yī)療服務(wù)轉(zhuǎn)化路徑及線上用戶的決策邏輯。
?核心職責(zé)：??

?線上獲客渠道全面管理：??

制定并執(zhí)行年度/季度線上營(yíng)銷策略及預(yù)算分配方案，聚焦有效獲客與銷售轉(zhuǎn)化。
?核心平臺(tái)運(yùn)營(yíng)：??主導(dǎo)或深度參與核心本地生活服務(wù)平臺(tái)（美團(tuán)/大眾點(diǎn)評(píng)、口碑等）的店鋪精細(xì)化運(yùn)營(yíng)（頁面優(yōu)化、活動(dòng)策劃、團(tuán)單管理、評(píng)價(jià)維護(hù)、推廣通投放策略）。
?搜索引擎營(yíng)銷(SEM)：??管理搜索引擎（如百度、搜狗、360）關(guān)鍵詞廣告賬戶（包括競(jìng)價(jià)策略、關(guān)鍵詞拓展、創(chuàng)意撰寫優(yōu)化、著陸頁策劃、數(shù)據(jù)監(jiān)控與持續(xù)優(yōu)化），提升ROI。
?搜索引擎優(yōu)化(SEO)：??制定并執(zhí)行官網(wǎng)及內(nèi)容平臺(tái)的自然搜索優(yōu)化策略（站內(nèi)、站外），提升品牌詞、核心業(yè)務(wù)詞（如“種植牙”、“牙齒矯正”）的排名及自然流量。
?信息流與DSP投放：??管理主流信息流（如抖音、騰訊廣點(diǎn)通、百度信息流等）、DSP平臺(tái)或其他精準(zhǔn)廣告投放，進(jìn)行人群定向、創(chuàng)意測(cè)試、投放優(yōu)化。
?探索新渠道：??評(píng)估測(cè)試新興流量渠道（如社區(qū)團(tuán)購(gòu)、本地垂直平臺(tái)等），拓展增量來源。


?數(shù)據(jù)分析與效果優(yōu)化：??

建立并監(jiān)控核心KPI體系（如：曝光量、點(diǎn)擊率、到院成本、留電量、預(yù)約率、成交率、ROI等），進(jìn)行常態(tài)化數(shù)據(jù)分析。
精通各投放平臺(tái)數(shù)據(jù)后臺(tái)（如百度推廣、推廣通、巨量引擎廣告平臺(tái)等），深度分析流量來源、用戶行為、轉(zhuǎn)化漏斗及成本效益。
利用數(shù)據(jù)分析（用戶畫像、行為路徑、轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)）診斷問題，調(diào)整投放策略、頁面優(yōu)化、產(chǎn)品組合及落地頁體驗(yàn)，持續(xù)提升獲客效率與質(zhì)量。
定期產(chǎn)出數(shù)據(jù)報(bào)告（周報(bào)、月報(bào)、專項(xiàng)分析），清晰匯報(bào)效果、洞察和建議，驅(qū)動(dòng)決策。


?線上內(nèi)容與用戶觸點(diǎn)協(xié)作：??

與企劃經(jīng)理/內(nèi)容團(tuán)隊(duì)（新媒體運(yùn)營(yíng)、文案、設(shè)計(jì)）緊密協(xié)作，為各投放渠道提供所需的高轉(zhuǎn)化率素材需求（文案、圖片、視頻創(chuàng)意）。
根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，指導(dǎo)落地頁/H5/表單等用戶核心觸點(diǎn)的內(nèi)容與體驗(yàn)優(yōu)化。
協(xié)同新媒體團(tuán)隊(duì)，評(píng)估社會(huì)化媒體（微信、視頻號(hào)、抖音、小紅書）內(nèi)容對(duì)搜索及付費(fèi)渠道轉(zhuǎn)化的影響。


?第三方合作與工具運(yùn)用：??

管理SEM/信息流等平臺(tái)代理商（如有），審核方案、監(jiān)控執(zhí)行、確保效果達(dá)標(biāo)。
熟練運(yùn)用相關(guān)工具（如：百度統(tǒng)計(jì)/GA、CRM系統(tǒng)、數(shù)據(jù)分析平臺(tái)工具等）進(jìn)行數(shù)據(jù)整合與分析。


?網(wǎng)站及技術(shù)協(xié)作（可選/視團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)）：??

與網(wǎng)站管理員/技術(shù)人員協(xié)作，提出網(wǎng)站技術(shù)優(yōu)化（速度、移動(dòng)端適配、結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)標(biāo)記等）、功能改進(jìn)（如在線咨詢、預(yù)約系統(tǒng)優(yōu)化）的需求。


?團(tuán)隊(duì)協(xié)作與管理（視職級(jí)）：??

(如管理崗)負(fù)責(zé)組建、培訓(xùn)和帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專員/助理團(tuán)隊(duì)完成目標(biāo)。
與院內(nèi)前臺(tái)、咨詢師、企劃部、市場(chǎng)部其他成員高效溝通協(xié)作，確保線上引流到院的客戶體驗(yàn)順暢閉環(huán)。



?任職要求：??

?教育與經(jīng)驗(yàn)：??

大專及以上學(xué)歷，市場(chǎng)營(yíng)銷、廣告學(xué)、計(jì)算機(jī)、統(tǒng)計(jì)、管理類等相關(guān)專業(yè)優(yōu)先。
擁有?3年及以上??專注于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷/數(shù)字廣告投放實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，?有口腔醫(yī)療、醫(yī)美、健康管理、或本地服務(wù)行業(yè)（如教育、婚慶）網(wǎng)絡(luò)推廣經(jīng)驗(yàn)者優(yōu)先考慮。
有?SEM（百度、360、搜狗等）賬戶獨(dú)立操盤優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)，??并有美團(tuán)點(diǎn)評(píng)/大眾點(diǎn)評(píng)運(yùn)營(yíng)推廣?實(shí)操經(jīng)驗(yàn)是?核心必備條件。
熟悉主流信息流廣告平臺(tái)（如巨量引擎/騰訊廣告等）操作者優(yōu)先。
有成功提升線上獲客量和降低獲客成本案例者優(yōu)先。


?核心技能：??

?數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)思維：??極強(qiáng)的數(shù)據(jù)分析能力與邏輯思維，能從海量數(shù)據(jù)中提煉有效洞察并指導(dǎo)行動(dòng)。精通Excel是基礎(chǔ)，懂SQL/Python更優(yōu)。
?平臺(tái)實(shí)操能力：??深度掌握SEM、美團(tuán)點(diǎn)評(píng)后臺(tái)操作邏輯與優(yōu)化技巧，熟悉主流廣告投放平臺(tái)界面。
?效果優(yōu)化專家：??精通關(guān)鍵詞研究、創(chuàng)意測(cè)試、受眾定向、出價(jià)策略、著陸頁優(yōu)化等提升轉(zhuǎn)化效率的方法。
?結(jié)果導(dǎo)向：??目標(biāo)感極強(qiáng)，對(duì)線上獲客成本和轉(zhuǎn)化率有高度的敏感性和責(zé)任感。
?學(xué)習(xí)能力：??數(shù)字營(yíng)銷環(huán)境變化快，需持續(xù)學(xué)習(xí)新平臺(tái)、新工具、新算法。
?溝通協(xié)調(diào)：??出色的跨部門溝通能力和推動(dòng)力，善于表達(dá)數(shù)據(jù)邏輯和價(jià)值。
?合規(guī)意識(shí)：??深刻理解并嚴(yán)格遵守《醫(yī)療廣告管理辦法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)，確保所有推廣內(nèi)容合規(guī)。
?報(bào)告能力：??能制作結(jié)構(gòu)清晰、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、觀點(diǎn)明確的PPT分析報(bào)告。


?加分項(xiàng)：??

具備基礎(chǔ)SEO知識(shí)或經(jīng)驗(yàn)。
了解網(wǎng)站分析工具（百度統(tǒng)計(jì)、GoogleAnalytics）。
對(duì)用戶體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化有研究。