抖音作為近幾年新型的自媒體渠道，很多人想要通過抖音做競價(jià)，但是只想做抖音的搜索推廣競價(jià)，賬戶應(yīng)該怎么搭建呢？下面，為您詳細(xì)分享：抖音競價(jià)搜索推廣賬戶搭建流程。

第一步：登錄抖音巨量廣告推廣賬戶后臺（https://ad.oceanengine.com），選擇計(jì)劃-新建計(jì)劃；

第二步：選擇營銷鏈路、廣告組類型（選擇搜索廣告）、基本信息
營銷鏈路：營銷鏈路是巨量廣告平臺在廣告創(chuàng)建中必不可少的環(huán)節(jié)，作用在于更好的歸類和定義廣告主營銷活動(dòng)，便于后續(xù)進(jìn)行營銷經(jīng)營活動(dòng)的整體分析和沉淀。營銷鏈路是對您營銷活動(dòng)想要宣傳或獲取的用戶行為（優(yōu)化目標(biāo)）劃分為3層——品牌認(rèn)知、用戶意向、行動(dòng)轉(zhuǎn)化。營銷鏈路需要在廣告組層級，在選擇推廣目的之前確定。

品牌認(rèn)知：重點(diǎn)優(yōu)化您的產(chǎn)品曝光，如展示、點(diǎn)擊等行為，加深您的產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，支持「推廣目的」有應(yīng)用、銷售線索收集、快應(yīng)用、商品、抖音號。 

用戶意向：重點(diǎn)優(yōu)化用戶與您產(chǎn)品的互動(dòng)行為，如按鈕跳轉(zhuǎn)、預(yù)約下載等行為，讓用戶對您的產(chǎn)品產(chǎn)生興趣。支持「推廣目的」有應(yīng)用、銷售線索收集。 

行動(dòng)轉(zhuǎn)化：重點(diǎn)優(yōu)化用戶對您產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化行為，尋找對您的產(chǎn)品發(fā)生轉(zhuǎn)化行為的用戶。支持「推廣目的」有應(yīng)用、銷售線索收集、快應(yīng)用、商品、直播間、抖音號、電商店鋪推廣。 

廣告組類型-廣告類型：

所有廣告：所有流量位投放，包括但不限于信息流廣告、搜索廣告等，尋找對您產(chǎn)品或服務(wù)感興趣的用戶。

搜索廣告：向?qū)δa(chǎn)品或服務(wù)主動(dòng)表達(dá)興趣的用戶展示廣告，系統(tǒng)將根據(jù)您的投放目標(biāo)，選擇適合的搜索流量場景進(jìn)行投放。

第三步：搭建計(jì)劃，包括：優(yōu)化目標(biāo)、投放位置、智能拓流、用戶定向、預(yù)算與出價(jià)、檢測鏈接、計(jì)劃名稱；

優(yōu)化目標(biāo)：優(yōu)化目標(biāo)是您在營銷活動(dòng)想要達(dá)成的目標(biāo)用戶行為，如推廣目的“應(yīng)用下載”支持：預(yù)約下載、激活、注冊、關(guān)鍵行為、付費(fèi)等等。推廣目的“銷售線索”下支持：表單提交、按鈕跳轉(zhuǎn)、付費(fèi)、智能電話-確認(rèn)接通、有效咨詢、卡券領(lǐng)取、回訪問-信息確認(rèn)、回訪-加為好友、回訪-高潛成交等。模型會根據(jù)您設(shè)定的優(yōu)化目標(biāo)來尋找更傾向于發(fā)生這些行為的用戶。

數(shù)據(jù)對接方式:“事件管理”，即新版的“轉(zhuǎn)化跟蹤”平臺，如您已通過事件管理平臺進(jìn)行自研落地頁的轉(zhuǎn)化事件數(shù)據(jù)對接，或使用建站落地頁進(jìn)行廣告投放，均推薦使用“事件管理”.

推廣內(nèi)容：您想要推廣投放的內(nèi)容，如落地頁站點(diǎn)、小程序。

優(yōu)化目標(biāo)：轉(zhuǎn)化用于追蹤廣告投放效果，當(dāng)用戶完成廣告主設(shè)定的轉(zhuǎn)化事件時(shí)會記錄一次轉(zhuǎn)化，您可以在“資產(chǎn)-轉(zhuǎn)化跟蹤”創(chuàng)建和查看轉(zhuǎn)化相關(guān)數(shù)據(jù)。

智選流量：系統(tǒng)根據(jù)創(chuàng)意為您擴(kuò)展投放相似流量，且每天根據(jù)投放效果為計(jì)劃優(yōu)選關(guān)鍵詞自動(dòng)加入，幫助計(jì)劃提升跑量。若優(yōu)化目標(biāo)為點(diǎn)擊量，無法使用智選流量。

自動(dòng)加詞：在您的廣告投放過程中， 系統(tǒng)會每天根據(jù)投放效果為計(jì)劃優(yōu)選關(guān)鍵詞自動(dòng)加入， 為您提升計(jì)劃的跑量能力。若計(jì)劃關(guān)鍵詞數(shù)已達(dá)1000，系統(tǒng)不再自動(dòng)更新關(guān)鍵詞

用戶定向：通過精準(zhǔn)定向，讓廣告不再是騷擾，精準(zhǔn)地將廣告展示給有需要的人，使廣告成為一條有價(jià)值的資訊，從而提高轉(zhuǎn)化，節(jié)省成本；

智能放量：系統(tǒng)會幫您自動(dòng)優(yōu)選定向范圍外的目標(biāo)人群，提升跑量。

預(yù)算與出價(jià)：預(yù)算與出價(jià)部分，是廣告投放過程中必不可少的一環(huán)，系統(tǒng)將根據(jù)您的預(yù)算，尋找最優(yōu)成本，獲得更多的流量（新計(jì)劃探索時(shí)，可能前期成本較高，探索成功后會自然回落）。同時(shí)，巨量廣告臺為大家提供三種競價(jià)策略：常規(guī)投放、放量投放（也稱自動(dòng)出價(jià)）、最大轉(zhuǎn)化投放（也稱Nobid）。 系統(tǒng)會根據(jù)您選擇的競價(jià)策略幫助您參與競價(jià)，以期達(dá)到您表達(dá)的成本或者預(yù)算消耗目標(biāo)。

競價(jià)策略：不同選項(xiàng)代表不同的成本考量和投放速度策略

穩(wěn)定成本：原優(yōu)先跑量（投放速度為加速）與均衡投放（投放速度為勻速）；系統(tǒng)會實(shí)時(shí)根據(jù)計(jì)劃的成本情況調(diào)整出價(jià)，讓平均成本在目標(biāo)成本附近波動(dòng)。

投放速度：盡可能的將廣告投放出去，可能會在較短的時(shí)間內(nèi)消耗完預(yù)算，也會因?yàn)楦偁幁h(huán)境的變化導(dǎo)致預(yù)算消耗出現(xiàn)較大的波動(dòng)

常規(guī)投放：控制平均轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定在「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」附近。系統(tǒng)會根據(jù)計(jì)劃的平均轉(zhuǎn)化成本（包括已回傳轉(zhuǎn)化數(shù)以及預(yù)估接下來會回傳的轉(zhuǎn)化數(shù)）進(jìn)行實(shí)時(shí)的出價(jià)調(diào)整，使（計(jì)劃維度的自然日）平均轉(zhuǎn)化成本穩(wěn)定在「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」附近。

穩(wěn)定成本 ：1.加速投放：系統(tǒng)不會主動(dòng)控制消耗速度，對于所有滿足成本預(yù)期的流量應(yīng)拿盡拿； 2.勻速投放：系統(tǒng)會主動(dòng)控制全天的消耗速度盡量均勻，避免轉(zhuǎn)化產(chǎn)生的過于集中； 3.控制成本上限：系統(tǒng)會主動(dòng)控制全天的消耗速度盡量均勻，同時(shí)盡可能保障轉(zhuǎn)化成本不超過廣告主設(shè)置的「目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)」。 

第四步：創(chuàng)意撰寫

創(chuàng)意視頻引用：通過系統(tǒng)智能同步廣告主的優(yōu)質(zhì)視頻素材至搜索計(jì)劃，提高計(jì)劃跑量能力，同時(shí)幫助廣告主提升人效。

組合方式：你可以上傳多個(gè)視頻/圖片和文案，系統(tǒng)將對視頻/圖片和文案進(jìn)行優(yōu)選組合，針對不同的用戶選擇綜合效果最好的組合展現(xiàn)。

智能創(chuàng)意生成：智能創(chuàng)意生成是在客戶原素材基礎(chǔ)上，基于客戶選擇&編輯的模板，系統(tǒng)自動(dòng)生成新素材的創(chuàng)意能力。通過增加計(jì)劃下素材，有助于提升計(jì)劃消耗，增加素材多樣性。

文本摘要：通過連貫語句，對廣告進(jìn)行補(bǔ)充描述，有助于傳遞更多有效信息。

落地頁鏈接：用戶點(diǎn)擊內(nèi)容素材后跳轉(zhuǎn)到的頁面或重定向的頁面。為保障您的投放安全，請使用前綴為“https”的鏈接；如需在落地頁內(nèi)進(jìn)行應(yīng)用下載，請使用符合要求的橙子建站落地頁。

行動(dòng)號召：通過該文案內(nèi)容吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入落地頁或者打開附加創(chuàng)意組件。

動(dòng)態(tài)創(chuàng)意：系統(tǒng)將根據(jù)搜索關(guān)鍵詞和人群特征，動(dòng)態(tài)優(yōu)化創(chuàng)意素材，以便更貼近消費(fèi)者搜索意圖，適配展現(xiàn)，提升投放效果。優(yōu)化動(dòng)作可能包括拆分、組合、智能生成等；該功能優(yōu)化的內(nèi)容可能包括視頻、圖片、標(biāo)題、摘要、推廣卡片、用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)等。關(guān)閉動(dòng)態(tài)創(chuàng)意功能后，系統(tǒng)將僅根據(jù)你選擇的創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行投放。

廣告評論：開啟之后則允許用戶在客戶端中評論您的廣告。

客戶端下載視頻：若不啟用，用戶則無法下載您本地上傳的視頻。該設(shè)置在廣告投放后無法修改。

第五步：選擇關(guān)鍵詞

以上就是完整的抖音競價(jià)搜索推廣賬戶搭建流程，如果您有抖音競價(jià)推廣方面的需求，歡迎您聯(lián)系在線客服，獲取更加專業(yè)詳細(xì)的解答哦。