百度競(jìng)價(jià)推廣的操作步驟

百度競(jìng)價(jià)推廣是一種有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，可以通過關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)來提高品牌曝光度和網(wǎng)站流量。以下是根據(jù)整理的百度競(jìng)價(jià)推廣的基本操作步驟：

1. 設(shè)定日預(yù)算

在同類目里面,如果A計(jì)劃日預(yù)算1000,B計(jì)劃日預(yù)算5000,那么媒體會(huì)預(yù)判B計(jì)劃的流量需求量更高,會(huì)將更多的流量分配給B計(jì)劃讓其有足夠的空間展現(xiàn)廣告,所以預(yù)算的設(shè)定很重要1。

2. 提高點(diǎn)擊率

點(diǎn)擊率是直接影響展現(xiàn)量的核心數(shù)據(jù),媒體運(yùn)營(yíng)人員的考核KPI的核心是CPM(千次展現(xiàn)成本),點(diǎn)擊率越高CPM越高,CPM越高媒體自然分配的流量越多。 如何提高點(diǎn)擊率,則需要競(jìng)價(jià)人員一步步謀劃了1。

3. 增加相關(guān)度

說到底媒體也是服務(wù)于人,媒體更青睞用戶喜歡的內(nèi)容,核心的考核標(biāo)準(zhǔn)就是點(diǎn)擊率/訪問時(shí)長(zhǎng),百度百度競(jìng)價(jià)推廣人員要做的就是提供用戶感興趣的內(nèi)容,增加相關(guān)度1。

4. 穩(wěn)定更新頻率

文案更換頻率要穩(wěn)定,既不要太快,也不要不更新。 一般超過一個(gè)月,用同一版文案,展現(xiàn)量/點(diǎn)擊率均會(huì)有明顯的下降1。

5. 綜合歷史表現(xiàn)

歷史表現(xiàn)考察的指標(biāo)主要有賬戶生效時(shí)間、總體點(diǎn)擊率、投放時(shí)長(zhǎng)、消費(fèi)金額等,這些比較難把控,在日常投放中,權(quán)重影響較小,但每逢節(jié)假日、大活動(dòng)促銷,馬上會(huì)成為核心指標(biāo),歷史表現(xiàn)越好,百度競(jìng)價(jià)推廣效果越好1。

6. 關(guān)鍵詞的選擇

關(guān)鍵詞的選擇是不容忽視的。 百度質(zhì)量度值得重視,關(guān)鍵詞只要選好剛開始投放兩三天,你就可以排得高一些了,這樣質(zhì)量度就上來了37。

7. 開戶和充值

廣告主可以準(zhǔn)備好相對(duì)應(yīng)的資質(zhì)證件,如營(yíng)業(yè)執(zhí)照、法人身份證、行業(yè)資質(zhì)等找官方或者代理商進(jìn)行開戶。 充值不管在哪個(gè)渠道開戶,都需要進(jìn)行預(yù)充值,目的是為了推廣的廣告消耗而做準(zhǔn)備3。

8. 推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置

推廣計(jì)劃層級(jí)設(shè)置包括名稱、預(yù)算、時(shí)間段、投放地區(qū)等3。

9. 地域的選擇

廣告推廣投放的準(zhǔn)確度很重要,依照目標(biāo)客戶的分布,企業(yè)要高效的競(jìng)價(jià)廣告的投放區(qū)域作出判斷,進(jìn)而使得廣告推廣投放更精確7。

10. 時(shí)間段限制

傳統(tǒng)企業(yè)可以根據(jù)自身行業(yè)的情況選擇廣告時(shí)段,比如公司是開展印刷打印業(yè)務(wù)的,那么就在上班期間投放廣告,這樣當(dāng)有客戶點(diǎn)擊時(shí),客服及時(shí)進(jìn)行回復(fù)答疑,從而成交7。

11. 標(biāo)題及關(guān)鍵詞設(shè)置

標(biāo)題中一定要包含關(guān)鍵詞,如果您的網(wǎng)站標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞,效果一定是比只有網(wǎng)頁描述中含有關(guān)鍵詞更好。 2.當(dāng)然效果最好的是網(wǎng)站標(biāo)題和網(wǎng)頁描述中都含有關(guān)鍵字7。

12. 引導(dǎo)頁面的設(shè)置

引導(dǎo)頁面就是你發(fā)布投放推廣的每條廣告點(diǎn)擊直接進(jìn)入的頁面。 現(xiàn)在用戶看到一些企業(yè)網(wǎng)站推廣引導(dǎo)頁普遍都是首頁,客戶進(jìn)入首頁需要再花時(shí)間多次進(jìn)行點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)操作才能找到他需要的信息,用戶體驗(yàn)就沒有很好。 3.引導(dǎo)頁一定要設(shè)置好,做推廣的時(shí)候也要定期檢測(cè)相關(guān)頁面,切勿一直在推廣的頁面其余都是插入的打不開的死鏈接7。

以上步驟是根據(jù)整理而成的一般性指導(dǎo)，具體操作可能需要根據(jù)企業(yè)的實(shí)際情況和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整。同時(shí)，不斷關(guān)注行業(yè)的變化，及時(shí)調(diào)整推廣策略也是非常重要的。